Einflussfaktoren auf das Handelsmarketing – Anteil der im Rahmen der EHI-Studie „Marketing Insights Report 2026“ befragten Marketingverantwortlichen im deutschen Handel (in Prozent)

Einflussfaktoren	Anteil der Befragten in Prozent
Budget- und Effizienzdruck	--
Technologie und KI-Einsatz	--
Verändertes Kundenverhalten und Customer Journey	--
Wettbewerbsdruck	--
Messbarkeit und Datennutzung (inkl. Attribution und First Party Data)	--
Interne Organisation und Kompetenzen	--
Plattformabhängigkeiten und Ökosystemdynamiken	--
Datenschutz und regulatorische Rahmenbedingungen	--
Nachhaltigkeitsanforderungen	--

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Die Statistik zeigt die Einflussfaktoren auf das Handelsmarketing aus Sicht der im Rahmen der EHI-Studie „Marketing Insights Report 2026“ befragten Marketingverantwortlichen im deutschen Handel (Anteil der Befragten in Prozent). Am häufigsten werden Budget- und Effizienzdruck (66,7 Prozent) als zentrale Treiber des Handelsmarketings genannt. Technologie und KI-Einsatz sowie verändertes Kundenverhalten und Customer Journey folgen mit jeweils 50,0 Prozent.

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Budget- und Effizienzdruck	--
Technologie und KI-Einsatz	--
Verändertes Kundenverhalten und Customer Journey	--
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