Ressourcenbindung der Marketingkanäle: Anteil der im Rahmen der EHI-Studie „Marketing Insights Report 2026“ befragten Marketingverantwortlichen, die den aktuellen Ressourceneinsatz der Marketingkanäle als hoch bzw. sehr hoch eingestuft haben (in Prozent)

Die Statistik basiert auf den Ergebnissen der EHI-Studie „Marketing Insights Report 2026“. Im Rahmen der Erhebung wurden im Sommer 2026 Marketingverantwortliche im deutschen Handel befragt. Sie bewerteten die aktuelle Ressourcenbindung ausgewählter Marketingkanäle auf einer Skala von 1 (sehr gering) bis 5 (sehr hoch). Ausgewiesen wird der Anteil der Befragten (in Prozent), die den aktuellen Ressourceneinsatz für den jeweiligen Marketingkanal mit 4 (hoch) oder 5 (sehr hoch) bewerteten. Bei den klassischen Kanälen stufen 53,4 Prozent der befragten Marketingverantwortlichen den Ressourceneinsatz für Print-Handzettel als hoch oder sehr hoch ein. Bei den digitalen Kanälen bewerten 54,8 Prozent der Befragten den Ressourceneinsatz für die eigene Website ebenso; bei den sozialen Medien trifft dies für Instagram auf 36,6 Prozent der Befragten zu.