Marketingkanäle im deutschen Einzelhandel unter potenziellem Bedeutungsdruck – Anteil der im Rahmen der EHI-Studie „Marketing Insights Report 2026“ befragten Marketingverantwortlichen (in Prozent)

Die Statistik basiert auf den Ergebnissen der EHI-Studie „Marketing Insights Report 2026“. Im Rahmen der Erhebung wurden im Sommer 2026 Marketingverantwortliche im deutschen Handel befragt, welche drei Kanäle ihrer Einschätzung nach bis 2031 am stärksten unter potenziellem Bedeutungsdruck stehen werden. Der erwartete Bedeutungsverlust konzentriert sich auf klassische, weniger personalisierte und schwächer messbare Kanäle. 42,4 Prozent der Befragten nannten das Print-Handzettel als den Kanal mit dem größten erwarteten Bedeutungsverlust, 63,6 Prozent nannten es als einen der drei Marketingkanäle, denen sie den stärksten zukünftigen Bedeutungsdruck zuschreiben.