Bewertung der Social-Media-Plattformen durch deutsche Händler nach Content-Format – Anteil der im Rahmen der EHI-Studie „Marketing Insights Report 2026“ befragten Marketingverantwortlichen (in Prozent)

Die Statistik basiert auf den Ergebnissen der EHI-Studie „Marketing Insights Report 2026“. Im Rahmen der Erhebung wurden im Sommer 2026 Marketingverantwortliche im deutschen Handel befragt, die fünf Social-Media-Plattformen für jedes Content-Format, von Kurzvideos bis Paid Ads über Videos und Content-Creator-Kooperationen nach ihrer Wichtigkeit zu ordnen. Platz 1 steht für die wichtigste, Platz 5 für die am wenigsten wichtige Plattform. Die Grafik zeigt den Anteil der Teilnehmenden, die die jeweilige Plattform für das jeweilige Content-Format auf Platz 1, Platz 2 oder Platz 3 gerankt haben. Nicht im Top-Ranking genannte Kanäle gelten nicht als irrelevant, ihnen wird lediglich keine überdurchschnittliche Relevanz zugeschrieben.

Die Auswertung zeigt deutliche plattform-spezifische Muster nach Content-Format. Instagram liegt bei Kurzvideos (97,8 Prozent der Befragten), Paid Ads (95,7 Prozent) und Content-Creator-Kooperationen (100 Prozent) klar vorne und erreicht auch bei klassischen Videos hohe Werte (97,8 Prozent).