Halloween

Verbraucherverhalten zu Halloween im Ländervergleich

Halloween wird längst nicht mehr nur in den USA gefeiert, sondern entwickelt sich in vielen anderen Ländern zu einem bedeutenden Shopping-Event. Es zeigen sich jedoch deutliche regionale Unterschiede in Akzeptanz und Ausgabeverhalten.

Marktvolumen: USA mit Rekordwert, Europa mit stabilem Wachstum

Laut der jährlichen Verbraucherumfrage der National Retail Federation, die von Prosper Insights & Analytics durchgeführt wird, werden die Ausgaben für Halloween in den USA 2025 voraussichtlich einen Rekordwert von 13,1 Milliarden US-Dollar erreichen. Insgesamt 73 Prozent der befragten US-Konsument:innen wollen das Gruselfest feiern und durchschnittlich 114,45 US-Dollar pro Kopf ausgeben.

Für das Vereinigte Königreich prognostiziert Finder für Halloween 2025 ein stabiles Marktvolumen in Höhe von 779 Millionen Pfund. Mehr als 55 Prozent der befragten Brit:innen planen Ausgaben für Kostüme, Dekorationsartikel und Süßigkeiten. In Deutschland bleibt der Markt mit 520 Millionen Euro Umsatz weitgehend konstant. Der Handelsverband Deutschland geht jedoch aufgrund der aktuell eher zurückhaltenden Konsumstimmung von einem leichten Umsatzminus im Vergleich zum Vorjahr (-3,7 Prozent) aus. In Österreich wird Halloween immer beliebter. Laut aktuellem Handelsverband Consumer Check planen zwei Drittel der Österreicher:innen, speziell für Halloween einzukaufen. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Person liegen bei 74 Euro. Gegenüber dem Vorjahr (Ø 59 Euro) bedeutet das ein Plus von 19 Prozent. Hochgerechnet ergibt das ein Halloween-Gesamtvolumen von rund 90 Millionen Euro für den österreichischen Handel.

Produktpräferenzen: Süßwaren dominieren die Einkaufsliste

Die Produktpräferenzen zeigen länderübergreifend ähnliche Muster: Süßwaren stehen neben Dekorationsartikeln und Kostümen überall ganz oben auf der Einkaufsliste. In den USA werden allein 3,9 Milliarden US-Dollar für Süßigkeiten ausgegeben, während Kostüme mit 4,3 Milliarden US-Dollar den größten Ausgabenposten darstellen. In Österreich kaufen 51 Prozent der befragten Konsument:innen zum Gruselfest Süßigkeiten. Auch in Deutschland landen Süßwaren am häufigsten im Einkaufswagen. 55,6 Prozent der für eine HDE-Erhebung befragten Konsument:innen wollen zu Halloween 2025 Süßigkeiten kaufen.

Generation Z und Millennials als Treiber des Halloween-Geschäfts

Demografische Unterschiede prägen das Konsumverhalten erheblich. Jüngere Altersgruppen, insbesondere die Generation Z und Millennials, treiben die Nachfrage mit überdurchschnittlichen Ausgaben und höherer Beteiligung. Im Vereinigten Königreich planen 80 Prozent der 18- bis 44-Jährigen Halloween-Ausgaben, wobei Millennials durchschnittlich 50 Pfund investieren. In Österreich ist Halloween besonders bei der Generation Z fest im Kalender verankert, mit einem Fokus auf Partys, Verkleidungen und gruselige Filmabende.

Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten und Inflationssorgen – in den USA erwarten 79 Prozent der Käufer:innen höhere Preise aufgrund von Zöllen – ist Halloween in den untersuchten Märkten ein wichtiges Shopping-Event. Konsument:innen investieren gezielt in dieses Fest, um besondere Momente mit Familie und Freundeskreis zu schaffen.