Halloween

Verbraucherverhalten zu Halloween im Ländervergleich

Halloween wird längst nicht mehr nur in den USA gefeiert, sondern entwickelt sich in vielen anderen Ländern zu einem bedeutenden Shopping-Event. Es zeigen sich jedoch deutliche regionale Unterschiede in Akzeptanz und Ausgabeverhalten.

Marktvolumen: USA mit Rekordwert, Europa mit stabilem Wachstum

Laut der jährlichen Verbraucherumfrage der National Retail Federation, die von Prosper Insights & Analytics durchgeführt wird, werden die Ausgaben für Halloween in den USA 2026 voraussichtlich einen Rekordwert von 13,5 Milliarden US-Dollar erreichen. Insgesamt 74 Prozent der befragten US-Konsument:innen wollen das Gruselfest feiern und durchschnittlich 115,14 US-Dollar pro Kopf ausgeben.

In Deutschland bleibt der Markt mit 537 Millionen Euro Umsatz weitgehend stabil. Der Handelsverband Deutschland geht trotz der aktuell eher zurückhaltenden Konsumstimmung von einem leichten Umsatzplus im Vergleich zum Vorjahr (+3,3 Prozent) aus. In Österreich wird Halloween immer beliebter. Laut aktuellem Handelsverband Consumer Check planen 61 Prozent der Österreicher:innen, speziell für Halloween einzukaufen. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Person liegen bei 61 Euro. Hochgerechnet ergibt das ein Halloween-Gesamtvolumen von rund 80 Millionen Euro für den österreichischen Handel.

Produktpräferenzen: Süßwaren dominieren die Einkaufsliste

Die Produktpräferenzen zeigen länderübergreifend ähnliche Muster: Süßwaren stehen neben Dekorationsartikeln und Kostümen überall ganz oben auf der Einkaufsliste. In den USA werden allein 4,1 Milliarden US-Dollar für Süßigkeiten ausgegeben, während Kostüme mit 4,4 Milliarden US-Dollar den größten Ausgabenposten darstellen. In Österreich kaufen 74 Prozent der befragten Konsument:innen zum Gruselfest Süßigkeiten. Auch in Deutschland landen Süßwaren am häufigsten im Einkaufswagen. 51,2 Prozent der für eine HDE-Erhebung befragten Konsument:innen wollen zu Halloween 2026 Süßigkeiten kaufen.

Generation Z und Millennials als Treiber des Halloween-Geschäfts

Demografische Unterschiede prägen das Konsumverhalten erheblich. Jüngere Altersgruppen, insbesondere die Generation Z und Millennials, treiben die Nachfrage mit überdurchschnittlichen Ausgaben und höherer Beteiligung. In Österreich ist Halloween besonders bei der Generation Z fest im Kalender verankert, mit einem Fokus auf Partys, Verkleidungen und gruselige Filmabende.

Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten und Inflationssorgen ist Halloween in den untersuchten Märkten ein wichtiges Shopping-Event. Konsument:innen investieren gezielt in dieses Fest, um besondere Momente mit Familie und Freundeskreis zu schaffen.