„Wozu nutzen Sie die Informationen aus den Third Party Cookies“ – Anteil der im Rahmen der EHI-Studie „Data-driven Marketing im Handel 2021“ befragten Handelsunternehmen (in Prozent)

Die Statistik zeigt die Antworten der im Rahmen der EHI-Studie „Data-driven Marketing im Handel 2021“ befragten Handelsunternehmen auf die Frage, wozu sie die Informationen aus den Third Party Cookies verwenden. 

Third Party Cookies werden häufig vom Handel genutzt, um die Wege von potenziellen Kund:innen im Internet zu verfolgen. Dabei werden die Third Party Cookies von Drittanbietern (u.a. Google) durch Adserver auf Webseiten platziert, welche wiederum Nutzerdaten sammeln und diese Datensätze im Browser hinterlegen. Interessiert sich ein vermeintlicher Shopper für ein bestimmtes Thema, werden diese Daten vom Adserver erfasst. Besucht der Shopper z.B. die gleiche Seite ein zweites Mal, kann er wiedererkannt werden und erhält auf die Suchanfragen zugeschnittene Werbung.

64 Prozent der im Rahmen der Studie befragten Händler nutzen Third Party Cookies. 81 Prozent davon nutzen diese für die Erhöhung der Genauigkeit bzw. das Retargeting.