„Wie verteilen sich in Ihrem Unternehmen die Werbekosten auf die folgenden Kostenpositionen?“ – Durchschnittliche Anteile der einzelnen Kostenpositionen bei den im Rahmen der EHI-Studie „Marketingmonitor Handel 2024–2027“ befragten Händlern (in Prozent)

Die Statistik zeigt die durchschnittliche Verteilung der Werbekosten der im Rahmen der EHI-Studie „Marketingmonitor Handel 2024–2027“ befragten Marketingverantwortlichen deutscher Handelsunternehmen auf die verschiedenen Kostenpositionen Media, Produktion und Sonstiges (z. B. Marktforschung). Über 60 Prozent der Werbekosten entfallen auf die Position „Media“, also die Verbreitung der Kommunikation, sowie die Planung und den Einkauf von Kommunikationskanälen. Ein weiteres Drittel des Budgets wird für die Produktion und Kreation der Medieninhalte verwendet, beispielsweise in Form einer Content-Erstellung oder einer Prospektgestaltung, sowie für den Druck.