Anteil der Werbeaufwendungen für printbasierte und additive Handelswerbung in den Jahren 2007 bis 2025 mit Prognosen für das Jahr 2028 (in Prozent)

Die Statistik zeigt den Anteil der Werbeaufwendungen für printbasierte und additive Handelswerbung in den Jahren 2007 bis 2025 mit Prognosen für das Jahr 2028 (in Prozent). Im Zeitverlauf zwischen 2007 und 2025 lässt sich eine vollständige Inversion der Kommunikationsströme und damit eine Verlagerung der Werbeausgaben feststellen. 2007 machte die printbasierte Handelswerbung mit 70 Prozent einen Großteil des Werbebudgets aus. Additive Handelswerbung (Funk, TV, Digital, OOH und Loyalty) kam damals auf einen Anteil von 30 Prozent. Im Jahr 2025 wuchs der Anteil der additiven Handelswerbung auf 71 Prozent an und der Anteil der printbasierten Handelswerbung sank auf 29 Prozent. Die Prognosen für das Jahr 2028 zeigen eine Fortsetzung der Entwicklung.