Erklärtext
Unsere Welt wird zunehmend digital – so auch die bunte Werbewelt. Das zeigt die EHI-Studie „Marketingmonitor Handel 2025–2028“. Immer weniger investieren die Händler in den gedruckten Prospekt, immer mehr fließt in die App und Co. Tragende Säule dabei sind Daten. Sie erlauben dem Handel, ihre Werbung zielgerichteter zu positionieren.
In der Langzeitbetrachtung von printbasierter gegenüber additiver Handelswerbung (vornehmlich digitale Kanäle, aber auch Out-Of-Home) wird die besonders in den letzten Jahren immer rasantere Entwicklung des Werbeverhaltens im deutschen Handel deutlich.
Katalogisierung
