„Wird es voraussichtlich Verschiebungen im Budget der Marken [zugunsten von Retail Media] geben?*“ – Antworten der im Rahmen der EHI-Studie „Marketingmonitor Handel 2024–2027“ befragten Marketingverantwortlichen deutscher Handelsunternehmen (in Prozent)

Herkunft des Retail-Media-Budgets	Anteil der befragten Marketingverantwortlichen in Prozent
Brand Marketing (z. B. TV)	--
Trade Marketing (z. B. frei werdende WKZ-Mittel)	--
Shopper Marketing (z. B. SEA)	--

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Lesehilfe

Die Statistik zeigt die Antworten der im Rahmen der EHI-Studie „Marketingmonitor Handel 2024–2027“ befragten Marketingverantwortlichen deutscher Handelsunternehmen auf die Fragen, ob es voraussichtlich Verschiebungen im Budget der Marken [zugunsten von Retail Media] geben wird und welche bestehenden Budgetposten am wahrscheinlichsten betroffen sind oder als Quelle für Umschichtungen dienen (in Prozent).

Für knapp die Hälfte der befragten Handelsunternehmen (47,1 Prozent) wird die Finanzierung von Retail Media insbesondere durch frei werdende WKZ-Mittel (Werbekostenzuschüsse) erfolgen. Zudem könnte Brand Marketing eine wesentliche Rolle als zweitwichtigste Quelle für Retail-Media-Budgets einnehmen.