Verteilung der Werbeaufwendungen für Außenwerbung auf die verschiedenen Werbeträger im Handel im Jahr 2025 mit Prognosen für das Jahr 2028 – Antworten der befragten Marketingverantwortlichen (in Prozent)

Die Statistik zeigt die Verteilung der Werbeaufwendungen für Außenwerbung der im Rahmen der EHI-Studie „Marketingmonitor Handel 2025–2028“ befragten Marketingverantwortlichen im Handel auf die verschiedenen Werbeträger im Jahr 2025 mit Prognosen für das Jahr 2028 (in Prozent). Im Bereich Außenwerbung deutet sich ein Shift zugunsten digitaler Formate an. Während OOH heute (noch) etwa gleichbedeutend zu DOOH ist, dürfte dessen Bedeutung in Zukunft sinken. Hingegen entwickelt sich DOOH womöglich zum zentralen Treiber.