Victoria's Secret

Victoria’s Secret & Co. ist ein US-amerikanischer Einzelhandelskonzern mit Sortimentsschwerpunkten auf Damenwäsche sowie Duft- und Körperpflegeprodukten. Zum Markenportfolio gehören Victoria’s Secret, Pink und Adore Me; Dailylook bietet als Teil von Adore-Me einen digitalen Styling-Abonnementservice für Bekleidung und Accessoires. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte über eigene Geschäfte und digitale Kanäle in den USA, Kanada und China sowie über Franchise-, Lizenz- und Großhandelspartner in rund 70 Ländern.

Vertriebsstruktur und Strategie

Zu Jahresbeginn 2025 richtete der Konzern seine Wachstumsstrategie „Path to Potential“ auf vier Prioritäten aus: Victoria’s Secret im BH-Segment stärken, Pink erneut auf seine Kernkundschaft ausrichten, das Beautygeschäft ausbauen sowie Markenpositionierung und Marktbearbeitung weiterentwickeln. Gleichzeitig ordnete das Unternehmen seine Führungsstruktur stärker nach Marken und Strategie aus und setzte Maßnahmen zur Restrukturierung der Führungsebene und Organisation fort. Im stationären Handel plante Victoria’s Secret & Co. die Modernisierung und Optimierung des Filialnetzes mit kleineren, flexibleren Flächen und Doppelmarkenkonzepten; die digitalen Kanäle wurden unter anderem mit KI-Chatbots und standortbezogener Werbung weiterentwickelt. Zum 31. Januar 2026 zählte das Unternehmen 1.420 Verkaufsstellen (Vorjahr: 1.387). Die Zahl der Partnergeschäfte außerhalb der China-Joint-Venture-Struktur stieg von 505 auf 562, während die unternehmenseigenen Geschäfte in den USA und Kanada von 806 auf 790 zurückgingen.

Geschäftsjahr 2025/2026

Der Nettoumsatz stieg im Geschäftsjahr 2025/2026 um 5 Prozent auf 6,553 Mrd. US-Dollar; die währungsbereinigten Umsätze legten ebenfalls um 5 Prozent zu. Die Umsätze der Geschäfte in Nordamerika wuchsen um 3 Prozent, die Direktumsätze blieben mit 2,042 Mrd. US-Dollar unverändert u/nd die internationalen Umsätze erhöhten sich um 27 Prozent auf 967 Mio. US-Dollar. Dieser Zuwachs ist teilweise durch eine Änderung der Zuordnung beeinflusst: Seit dem dritten Quartal werden EU-Direktverkäufe, die vom europäischen statt vom US-Verteilzentrum abgewickelt werden, dem internationalen Kanal zugerechnet; 2025 betraf dies 44 Mio. US-Dollar. Der Victoria’s Secret & Co. zurechenbare Nettogewinn verringerte sich um 4 Mio. auf 161 Mio. US-Dollar.
Am 10. September 2026 eröffnete Victoria’s Secret seinen ersten Store in Deutschland, in der Mönckebergstraße in Hamburg. Der rund 800 qm große Standort wird von der PTH Group als Franchisepartnerin betrieben. Damit startete die Marke erstmals mit einem Innenstadtgeschäft in Deutschland; bislang war das Unternehmen hierzulande mit kleineren Flughafenstandorten vertreten.

Website von Victoria's Secret: https://www.victoriassecretandco.com/